高雄正忠排骨飯全新品牌識別!排骨體、IP人物排骨君、全新便當盒活力亮相

由TDRI與高雄市政府經濟發展局共同合作,邀請無氏製作來為「正忠排骨飯」進行全新品牌識別設計。團隊以正忠創立品牌最知名的「排骨」作為主角,除提出「正忠排骨體」標準字外,也創造品牌吉祥物IP—「排骨君」,讓正忠品牌形象更加富有活力。
「正忠排骨飯」全新品牌識別,期待以正忠創立品牌最知名的「排骨」作為主角,除了提出具其意象的「正忠排骨體」標準字之外,也賦予品牌吉祥物新的靈魂,誕生人物IP——「排骨君」,加深正忠面對市場年輕化的活力品牌形象。
走過30幾年的正忠排骨飯,將以「排骨君」串連未來品牌2.0的行銷推廣,強化品牌形象的一致性。 除了搶先於九月開幕的正忠青年店曝光之外,在2022設計展在高雄期間,將以經典便當盒再設計,翻轉大眾對於日常便當品牌的形象。

▲ 正忠排骨體:品牌標準字以正忠排骨飯的「排骨」作為發想,使字型的架構扁平,並帶入弧形及骨狀的特色,勾勒出排骨獨有的特徵,藉以加強品牌與識別間的連結性。

▲ 排骨君:優化品牌原有吉祥物,賦予新的靈魂為「排骨君」誕生的緣起,出生於高雄,喜歡分享活力與快樂,雖然害怕剪刀跟菜刀,但性格開朗的排骨君身為主菜屆的乖乖排, 不挑食的個性是大家心中的Good Boy!

▲ 新品牌識別形象將搶先於正忠排骨飯-青年店曝光,並優化原店使用的經典便當盒,陸續於全台38間門市使用,2022設計展在高雄期間,也將透過經典便當盒再設計的策略,以快閃店模式進行限量販售。
全新品牌識別形象將搶先於9月1日在正忠排骨飯鳳山青年店曝光,同時設計的經典便當盒,也將陸續於全台38間門市使用。另在2022台灣設計展期間,正忠排骨飯也將在大港倉10推出快閃旗艦店,屆時將有多款期間限定款便當,更有全新推出的「潮排」新品。