▲ 志斌食品經理袁偉菁（右）、董事長黃小鳳（中）、習翌設計設計總監林峯白（左）

 

1949年成立於台灣岡山的志斌食品，已成為許多台灣人的家鄉味，是家家戶戶中必不可少的調味醬。剛起步時，志斌只是一個小規模的家庭工廠，如今已壯大為拓展國際的企業。它不僅受到國內消費者的喜愛，近年來更深得海外市場的肯定，多次代表台灣食品赴國外交流，推廣台灣對於食品產業的專業及重視。然而，究竟是什麼原因讓志斌在這70年間成長茁壯，成為台灣之光呢？

 

品牌中心的增添，使品牌價值逐漸發酵

 

2023年，志斌認識到設計的重要性，開始與專業設計公司「習翌設計」建立合作關係，成立了品牌中心。品牌中心的建立促使志斌在工作模式上做出調整。相較過往單方面聽從高層領導的指示，他們開始與習翌一同進行月會，報告並討論每月目標與執行策略，且運用設計思考模式，評估策略的效益性。志斌董事長黃小鳳欣然道，品牌中心的成立不僅讓志斌少走冤枉路，更凝聚了團隊成員的心。

 

除了內部營運策略的調整外，志斌也在品牌識別上進行更新，將商標中原有的老鷹圖像，轉變為繁體字「志斌食品」四字作為視覺形象。志斌經理袁偉菁透露，以往公司的視覺形象與競品太相似，導致部分消費者不知道家裡冰箱內的豆瓣醬就是志斌的產品。因此，志斌團隊捲起袖子，重新梳理過往的商標涵意和品牌核心價值，而後託付習翌設計新的視覺識別，成就了大家今天所看到的新樣貌。

 

對於新的品牌標誌，志斌的成員都非常喜歡，黃小鳳也大力稱讚：「謝謝習翌設計，『志斌食品』四個大字是強而有力的 logo！」袁偉菁補充，不僅團隊對新商標感到滿意，新客群也因禮盒的美感而被吸引，增加了銷售量。此外，內外皆翻新的志斌，更收到觀光局邀請，一同前往韓國釜山進行觀光交流，得到韓國、日本等國外買家的關注。袁偉菁開心分享：「將品牌做了改變，然後讓它（產品）大大方方地出去，其實是很驕傲的事情！」

 

▲ 志斌食品全新品牌識別。

把醬料與設計拌一拌，不分你我的合作才對味

 

促成志斌蛻變的重要角色——習翌總監林峯白，在回顧與志斌的合作後，聊到這次合作順利的重要因素：「第一次的共識會議是個關鍵，經過那次討論之後，我覺得有對志斌團隊種下種子。大家會開始意識到，應該用更有系統的方式面對接下來要做的事。」林峯白認為，雙方安排完整的時間、靜下心來好好討論，是合作過程中最困難、卻也最重要的任務。而通過第一次共識會議，志斌與習翌建立起緊密的信任感，林峯白道：「志斌給予我們（習翌）的信任感，讓我們在建立品牌中心的過程中，把自己當作志斌的一份子。所以在品牌中心成立時，大家的角色並沒有分『你是志斌、我是習翌』，我們全都是品牌中心的人員。」他表示，這樣不分彼此的合作關係，才能在作戰時找到真正的問題。

 

設計牽線，勇氣入味

 

談到志斌改變的契機，一切都回歸到黃小鳳對於岡山地區與家人的責任感，她說：「其實傳統產業，尤其豆瓣醬，在岡山已經收得差不多了，所以我們常在想，要怎麼樣把它做得更好、發揚得更好。」於是，2023年，志斌毅然決然參與了台灣設計研究院（以下簡稱設研院）的「IDDI 設計驅動產業創新」計畫（以下簡稱IDDI），並透過計畫與習翌一同展開了蛻變之旅。面對巨大的改革，黃小鳳與袁偉菁一致認為，正是因為有IDDI的支持與引導，以及習翌協力推動，她們才能無所畏懼的做出改變。

 

其實，早在2022年，志斌與習翌便透過設研院舉辦的「台灣設計展」認識彼此。林峯白回憶，與志斌的緣分正是因為設研院而交織在一起——在設計展中結識志斌的隔年，就因IDDI計畫再次相遇。黃小鳳也欣慰道：「這樣說起來還是要感謝台灣設計研究院，是我們的貴人啊！」

 

 

▲ 志斌經典系列四川麻辣醬。

與長期合作夥伴，攜手烹調未來

 

IDDI計畫落幕後，志斌與習翌仍持續合作，創造新的可能性。黃小鳳表示，希望可以和習翌團隊一直合作下去，而林峯白也堅定的說：「IDDI的精神，其實就是希望能透過設計的導入，讓每一個企業找到它最想要的經營模式與創新的方法。那以習翌的角色來說，我們絕對就是長期夥伴。」

 

未來，志斌與習翌將繼續並肩作戰，不僅計劃擴大聯名合作、更準備拓展東亞國際市場。

志斌食品簡介
志斌食品堅守傳承家鄉味道的初心，專注於醬料與調味品的研製。以傳統手工製程，結合現代食品安全標準，打造經典的豆瓣醬、辣椒醬等高品質醬品。憑藉豐富的經驗與世代傳承，成為深受信賴的台灣知名醬料品牌。 
習翌設計簡介
習翌設計（CXE DESIGN）專注於生活與商業設計策略，秉持創造力、連結力與執行力的核心理念，提供全面且高效的設計解決方案。擁有豐富的執行經驗，參與多項政府專案，包括「IDDI 設計驅動產業創新計畫」識別標誌及「台北市政府識別標誌」等案件，深獲業界肯定。

IDDI小百科
「IDDI 設計驅動產業創新」（ Industrial Design-Driven Innovation,簡稱 IDDI ） 為經濟部產業發展署推動之設計創新專案，由台灣設計研究院執行，並以提升企業設計位階及設計價值為目標，並推動設計導入開發流程之中，協助產業發展創新商業模式，深化服務價值。

 

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