因應消費模式及人口結構轉變，商圈如何由短期行銷走向長期自主經營，經濟部商業發展署表示，商圈治理模式正從活動行銷逐步邁向長期治理與區域經營，針對相關議題，商業署8月18日在臺北文創舉辦「2026臺日商圈交流論壇：設計加值與地方營造的下一步」，攜手台灣設計研究院發布「商圈持續發展關鍵要素」研究報告，並邀請4位日本地方營造專家，就商圈永續發展方向進行交流研討。

 

交流論壇現場，吸引產、官、學、研各界人士到場交流

 

活動現場觀眾認真聆聽，參與熱絡

 

商業署說明，「商圈持續發展關鍵要素」研究以10處商圈為樣本，歸納「治理與組織」、「市場與品牌」、「空間與環境」、「數位與資料」、「政策與制度」5大主軸及12項關鍵要素，並從實際輔導案例探討品牌化、模組化及規格化等設計策略。研究指出，臺灣商圈從短期振興的買賣場域，轉型為承載地方文化與社會網絡的複合生態系；政府資源提供也應轉為公私協力的賦能，強化商圈自主經營能力，促進公私協力與跨域整合，提升商圈整體競爭力。

 

商圈持續發展關鍵要素

 

本次論壇邀請日本流通科技大學長坂泰之教授及松井洋一郎、笹井清範、山川拓也等4位專家，分享日本商店街經營及地方營造經驗，涵蓋區域經營、個店活化及觀光加值等面向。長坂泰之介紹日本由景觀改善、活動行銷逐步走向地域關係人共同參與的「區域經營」；松井洋一郎分享「街區講座」模式，透過店家分享專業知識帶動個店及商圈活化；另從個店經營及觀光角度，分享深化店家特色、活用地方資源的實務經驗。

 

商業署表示，臺日商圈同樣面臨人口結構轉型及消費模式改變等挑戰，雙方均體認商圈須由短期活動及單次補助，逐步走向長期自主經營。日本經驗包括深化個店魅力及建立跨部門協作機制；臺灣則運用設計思維及公私協力模式，提升商圈空間及服務品質。

 

論壇並以「商圈營造的下一步—以區域經營、商業與觀光，共創地方新價值」為題進行座談，探討政府、商家、居民、大學及觀光產業等利害關係人共同推動區域經營，並就臺日研究交流、案例參訪及人才培訓等方向交換意見。

 

會後交流，座談與會者由右至左依序為長坂泰之、松井洋一郎、林鑫保、笹井清範、山川拓也

 

商業署表示，透過本次論壇發布研究成果並與日本商圈經營經驗交流，以「設計」推動商圈轉型，協助商圈從短期行銷走向長期治理、從單一店家走向跨域協作，後續將推動商圈設計加值、品牌營造、數位應用及行銷推廣，打造融合地方文化、生活體驗及永續價值的商圈環境。

 

閱讀《商圈持續發展關鍵要素研究報告》

 

活動資訊

主題名稱：2026臺日商圈交流論壇：設計加值與地方營造的下一步 （已於2026年8月18日辦理完畢）

 

活動三大亮點：

政策與治理：解密不依賴補助的「街區講座」永續運作機制。

學術與研究：首發台灣在地研究報告，並探討扎根生活文化的永續觀光。

設計與實作：運用設計思維轉化店鋪價值，打造讓人流連忘返的第三空間。

 

跨海重磅講者陣容 松井洋一郎（全國Town Manager協會會長）：推動全日3萬家店鋪實踐「街區講座」之創始人

 

長坂泰之（流通科學大學教授）：兼具政策與災後復興實務的內閣府「地方活化傳道師」

山川拓也（流通科學大學副教授）：擅長活用地方日常資源的永續觀光專家

笹井清範（商業未來研究所代表）：實地走訪逾4,000家店鋪的知名商業評論家

林鑫保（台灣設計研究院副院長）：商圈及傳統市場設計加值計畫主持人及策略分析

劉宛育（台灣設計研究院組長）：解析台灣商圈不同型態的發展特徵與設計策略 誠摯邀請關注商圈、區域發展的先進朋友們報名交流，共創地方新價值！

 

商圈不只是買賣場所，更是城市治理與地方文化的核心！台灣商圈正邁向建立「長期治理機制」的關鍵十字路口。

 

主辦｜經濟部商業發展署

執行｜財團法人台灣設計研究院（115年商圈及傳統市場設計加值計畫）